为什么羊奶粉值得关注和选择？这些优势你知道吗？

粉哥导读:羊奶是世界公认的优质好奶，李时珍《本草纲目》中有“羊奶甘温无毒、补寒冷虚、润心肺”的描述，欧美也把羊奶誉为“奶中之王”，可见羊奶粉历来倍受人们喜爱。近年来，很多消费者也把选择奶粉的目光转向羊奶粉，不少品牌也纷纷入局羊奶粉市场。但是羊奶粉为什么值得关注和选择呢？这些方面或许可以为你提供一些参考~

羊奶粉倍受青睐

消费者+品牌“双需求”

消费升级，消费者更加追求健康与营养

随着生活水平的不断提高和消费观念的不断升级，消费者对健康和营养等需求增加。据《奶粉智库》2019年羊奶粉调研中，羊奶的自身优势是消费者购买羊奶粉的主要因素之一，羊奶的优势主要包括两点：

（1）羊奶中α-s1酪蛋白占比低，具有致敏风险更低的特点；

（2）羊奶脂肪颗粒小，更容易消化吸收。

因此，羊奶粉倍受广大消费者的青睐，越来越多的消费者也愿意为宝宝选择羊奶粉。

同时，随着近年来羊奶除膻技术的不断进步，消费者担心的膻味得以去除，而羊奶香浓的奶味却仍旧保留，这也在很大程度上打消了消费者选择羊奶粉的迟疑，推动羊奶粉进一步进入婴幼儿配方奶粉市场。

品牌入局，在细分品类中寻求新突破

多年来，婴幼儿奶粉都以牛奶粉作为市场竞争的核心，然而牛奶粉作为一个市场成熟品类，产品层出不穷，不仅消费者容易产生消费疲劳，还容易让品牌间的产品竞争走向同质化，换句话说，牛奶粉市场逐步进入微利时代。在这样的市场状况下，羊奶粉这一细分品类的崛起恰好满足品牌与渠道寻找新品的需要，品牌纷纷入局羊奶粉，或许正是想借此“平地起惊雷”，在细分品类中寻求新突破。

然而羊奶粉起步晚，且早期基本处于无意识的发展状态，尽管目前市场上的羊奶粉品牌众多，但大多数品牌仍处于培育期，整体上尚未出现绝对的垄断品牌和寡头竞争的态势，因此诸多品牌如果把握机遇，仍能在这一细分品类中取得更多突破。

羊奶粉曲折发展

市场规模仍在不断扩充

羊奶粉属于婴幼儿配方奶粉的一个细分品类，约在1999年开始出现，经历了一段时间的曲折发展，才逐步走上快速发展的道路。

据统计，2014年我国羊奶粉市场规模为35亿元，此后几乎每年都保持着20%以上的市场增量，有业内人士预测未来羊奶粉的市场或将突破两百亿。羊奶粉市容的不断扩大，一方面体现出行业对该品类的信心充足，市场布局不断加码羊奶粉；另一方面从供需关系来看，品牌加码羊奶粉正是反馈出消费者对羊奶粉需求的扩大。回归本质，是因为羊奶粉的营养价值极具优势；而细究品类，是因为羊奶粉的发展趋势值得消费者和众多行业人士展望期许。

羊奶粉趋势渐显

未来发展不可限量

尽管羊奶粉目前存在资源稀缺、上游供应链不稳、市场教育有待加强等亟需突破的瓶颈，但不可否认，未来羊奶粉的发展不可限量。从国家规范、行业竞争、消费者觉醒等角度来看，羊奶粉的发展可能存在以下趋势：

价值回归，羊乳蛋白奶粉是一种趋势

据此前《奶粉圈&奶粉智库》统计，目前通过注册的羊奶粉系列有90款，其中有部分是羊乳蛋白奶粉。国家食药监总局要求非纯羊需要标注动物乳清来源及浓度比例，主要以此作为半羊和羊乳蛋白奶粉的区分。

目前羊奶粉市场上，纯羊乳蛋白奶粉数量较少，随着消费者对羊乳蛋白奶粉的真实需求上涨，乳蛋白奶粉的占比必然会逐渐提高。由于羊奶资源的紧缺，牛羊混合的奶粉仍会大量存在，但随着市场竞争与消费者真实需求的加剧，半羊与羊乳蛋白奶粉的区分势必更加透明，价值回归，羊乳蛋白奶粉必是一种趋势。

产品分化，价格差异逐渐明显

由于羊奶资源上游供应链紧张，羊奶粉的价格通常高于普通牛奶粉；且一般来说，羊乳蛋白配方奶粉的价格会普遍高于“半羊”，但此前《奶粉圈》选取奶粉智库网（www.naifenzhiku.com）中收录的多款羊奶粉进行对比，结果显示两者的价格差异并不明显：

但随着羊奶粉的市场规模日趋扩大，半羊与羊乳蛋白奶粉的区别日渐透明，最终价格也会明显进行区分，羊乳蛋白奶粉和“半羊”奶粉的价格，或许还会上涨，或许会逐渐走低。由此，价格的差异化，也会显示出产品的分化。

营养添加，特色配方日趋多样

羊奶粉作为近年来获得消费者青睐的重要品类，其营养配方是消费者重点关注的方面。比如：佳贝艾特悦白、蓝河春天羊等羊奶粉特色添加“双益“组合，“双益”组合有助于协同改善宝宝肠道菌群构成，促进宝宝肠道健康；圣特拉慕作为国内首个通过配方注册的羊奶粉品牌，采用全脂羊奶粉+脱盐羊乳清粉，遵循优博仿生科学原理，配方专业营养易吸收；金领冠悠滋小羊采用的荷兰北布拉邦的奶源和创新乳源二代OPO亲活羊乳配方，成为抢占市场的利器……

尽管羊奶粉的添加营养尚在发展阶段，但这也是未来不同品牌的羊奶粉研发特色配方的方向之一。

总  结  

总的来说，羊奶粉目前仍处于快速增长的阶段，如果能够突破羊奶粉资源紧缺等困境，羊奶粉的发展势必更上一层楼，在不久的将来或能看到羊奶粉市场“百花齐放”的盛景，真正走进“牛羊并举”的新阶段。这更需要品牌真诚倾听消费者心声，坚持品牌回归品质，用品质凸显价值，通过上游深度挖掘供应链，对内积极促成产品升级、打造配方特色差异，向外链接渠道，与优质的母婴连锁门店共同助力推动，相信未来的羊奶粉发展将不可限量！

当然，在看到羊奶粉快速发展的同时，也需要其他品类共同走在繁荣发展的道路上，只有这样奶粉行业才会更欣欣向荣，只有这样才能匹配消费者不断发展变化的消费需求。我们奶粉智库作为链接消费者与品牌及渠道的纽带，也会一直真实传达消费者的诉求，一直专注为行业发声，一起助力行业向上发展！